中新经纬8月18日电 (周奕航)18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。中国经济传媒协会会长赵健在会上表示，品牌是高质量发展的重要象征，品牌传播是高质量发展的重要推动力。

中国经济传媒协会会长赵健 来源：中新经纬摄

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在赵健看来，在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的大趋势下，品牌因为一头连着生产，一头连着消费，被视为产业结构升级和消费结构升级的重要方向。

赵健表示，为了引导各行业各领域深入开展品牌创建行动，中国近年来多措并举，出台了《关于新时代推动品牌建设的指导意见》等重要政策，举办了中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会等重大活动，意在提高中国品牌的知名度、美誉度以及影响力。当中国商品和服务日益受到国内外消费者欢迎和喜爱，也为经济社会高质量发展提供了有力支撑。

与此同时，赵健认为，品牌传播正成为企业转型升级创新发展的战略需求，成为媒体助力经济高质量发展的社会责任。

7月，《中共中央、国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》(下称意见)发布。赵健强调，意见定位民营经济是推进中国式现代化的生力军，并提出8个方面31条举措，其中第7个方面3条措施，就是强调“持续营造关心促进民营经济发展壮大社会氛围”，引导和支持民营经济履行社会责任，展现良好形象，更好与舆论互动，加强对优秀企业家先进事迹、加快建设世界一流企业的宣传报道。这反映加强对民营企业的品牌传播，得到了最高决策层前所未有的重视。

赵健指出，在这样的背景下，如何在新的舆论环境下创新对企业的品牌传播，已经上升到稳定就业、拉动消费、恢复经济增长的全局高度。“激发企业创新活力，增强企业家的荣誉感和社会价值感，更加需要主流媒体和新媒体平台的品牌传播支持，这既是以传播为业的媒体的专业职责，也是媒体服务于经济高质量发展和自身建设的新路径、新领域。”赵健补充道。

本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。

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责任编辑：魏薇 李中元

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